Mañana, en la Casa de la Juventud de Barbate, BARRONVISUAL dará el pistoletazo de salida a la jornada «MÁS ALLÁ DEL ESCAPARATE: Estrategias Comerciales para un Retail Inclusivo». Este curso, organizado por AMAPE, Asociación de Mujeres Autónomas, Profesionales y Empresarias de Barbate, no es una sesión de moralidad, sino un manual práctico para entender que la inclusión total es la única estrategia rentable en el retail moderno.
La teoría ha terminado. Es hora de hablar de acciones que cambian las ventas.
MÁS ALLÁ DEL ESCAPARATE: O por qué la inclusión con perspectiva de género es el único camino rentable para el retail
1. La tiranía de la autenticidad: El imperativo económico
El mercado ha cambiado: el consumidor actual no solo compra un producto, sino la identidad que este representa. Si tu tienda no refleja la diversidad de la calle, pierdes automáticamente el acceso al lucrativo mercado Plus-Size y a la Gen Z, quienes exigen autenticidad.
EJEMPLO PRÁCTICO: La Talla como Hack de Lealtad
La marca Universal Standard eliminó el miedo al cambio corporal con el programa Fit Liberty. ¿Su concepto? Si tu talla cambia (subes o bajas de peso) en el plazo de un año, te cambian la prenda por la talla nueva gratis. Esto convierte la inseguridad del cliente en una lealtad inquebrantable y demuestra que el diseño inclusivo es la máxima expresión de servicio.
- Conoce más sobre el programa Fit Liberty de Universal Standard aquí.
2. Escaparatismo con perspectiva: Rompiendo la barrera visual
El Escaparatismo con Perspectiva de Género es el primer paso para decir «todos sois bienvenidos». Esto significa ir más allá de los maniquíes delgados.
EJEMPLO PRÁCTICO: Representación de Habilidad en la Vitrina
¿Cómo se demuestra la inclusión de habilidad? La diseñadora Sinéad O’Dwyer no solo amplía sus tallas hasta la UK 30 (equivalente a una EU 58-60), sino que ha revolucionado la pasarela usando modelos en sillas de ruedas o con prótesis. Si un turista ve un maniquí con estas características, percibe inmediatamente a Barbate como un destino moderno y consciente.
- El trabajo de Sinéad O’Dwyer redefiniendo la inclusión en la moda aquí.
3. El diseño universal y la tecnología contra la ansiedad
La inclusión debe sentirse en cada rincón de la tienda:
| ESTRATEGIA | ACCIÓN PRÁCTICA (MÓDULO IV) | ENLACE A VENTA |
| Diseño Funcional | Asegurar pasillos de 90 cm y probadores grandes de género neutro, eliminando la barrera para sillas de ruedas, carritos o asistentes. | Aumenta el tiempo de permanencia y reduce la frustración. |
| Oasis Sensorial | Implementar «Horas de Calma» con luz y música atenuadas para clientes con hipersensibilidad, un guiño al Diseño Universal. | Atrae a un segmento que evita las tiendas ruidosas. |
| Tecnología | Utilizar el Probador Virtual (VTO) o AI Sizing (Recomendación Inteligente) para que el cliente no se pruebe prendas por vergüenza. | Reduce las devoluciones en un 15-20% y combate la ansiedad corporal. |
EJEMPLO PRÁCTICO: El Diseño Arquitectónico
La marca de swimwear y lencería Chromat se fundó con un background en arquitectura. Su concepto es que la ropa es un «andamio para el cuerpo» y no una camisa de fuerza. Por eso diseñan piezas que dan soporte estructural a todas las formas corporales, incluyendo modelos trans, de tallas grandes y con prótesis, demostrando que la funcionalidad es la máxima inclusión.
- Conoce el diseño arquitectónico e inclusivo de Chromat aquí.
El futuro del retail es inclusivo, o no será.
Invitamos a todas las comerciantes de Barbate a unirse mañana a esta sesión para llevarse herramientas directas que transformarán la inclusión social en éxito comercial. Vuestras «Raíces de Igualdad» van a abrir las «Ventanas de Cambio» de vuestros negocios.
Debe estar conectado para enviar un comentario.