Se tenía que decir. Lo de París ya no es elegancia, es un museo. Un museo muy caro, sí, pero un museo al fin y al cabo. Durante años nos vendieron que el «buen gusto» se fabricaba allí, en Milán o en NuevaYoll. Nos daban el manual y nosotros, como tontos, a copiar. Porque el […]
París ha muerto (y su cadáver huele a poliéster) Read More »
Crítica de moda, Opinión
Estoy frente a un Zara.No entro. Me quedo mirando su fachada, como quien observa un viejo amigo que ya no reconoce del todo. Donde antes había escaparates que te contaban una historia, hoy solo hay un burro con prendas en perchas… o fotos. Fotos perfectas, brillantes, calculadas. Las imágenes de siempre que no te hacen
El nuevo escaparate: del cristal al pixel. Estudio del caso Zara – Inditex. Read More »
Escaparatismo, Phygital Merchandising, Visual Merchandising
Si estás leyendo esto, es porque sabes que el centro de la ciudad ya no es lo que era. Calles vacías, escaparates apagados y clientes que prefieren hacer clic antes que cruzar la calle. Pues bien, va siendo hora de que nosotros, los comerciantes, dejemos de esperar que la vida vuelva sola — y empecemos
Cómo revivir el centro de una ciudad de provincias (y de paso, tu tienda) Read More »
Escaparatismo, Phygital Merchandising, Virtual Merchandising, Visual Merchandising
💔 El mundo del retail lleva años viviendo una traición dolorosa. El día que Inditex decidió liquidar el departamento global de escaparatismo, no solo despidió a profesionales con 30 años de experiencia (sin un saludo final, directo a «la puñetega calle», pronúnciese con acento franco-alemán como me exjefa de ZaraFrance, Joëlle); se cargó la identidad
Si el Escaparatismo te consiguió el ‘match’, el Visual Merchandising debe cerrar el trato. La clave está en la coherencia de choque. La emoción creada fuera debe ser validada y monetizada dentro. 1. La Regla del ‘Choque Amortiguado’: La Zona de Descompresión La Táctica: Nunca permitas que el cliente se tope inmediatamente con
Las 5 Reglas (no escritas) de la Transición Táctica: De la calle al TPV. Read More »
Escaparatismo, Shopping Experience, Visual Merchandising
No son lo mismo. Son el ataque exterior y la contención interior. El mundo del retail tiende a confundirlos, pero aquí, en el underground del VM, sabemos la verdad: el Escaparatismo es el arte y la seducción. El Visual Merchandising (VM) es la estrategia y el sistema. No son conceptos opuestos; son cómplices con
El matrimonio tóxico de la venta: Escaparatismo y Visual Merchandising Read More »
Escaparatismo, Visual Merchandising
Seamos honestos. El Visual Merchandising (VM) es principalmente táctica, pero su arma más potente es el arte. Nuestro trabajo no es solo manipular la atención; es manipular la emoción. En este rincón underground del retail, reconocemos la verdad: la parte artística del Escaparatismo es lo que convierte la necesidad en un deseo tan puro que
El Secreto Sucio: ¿Vendemos productos o disparamos el consumismo? Read More »
Escaparatismo, Virtual Merchandising, Visual Merchandising
Hola comunidad! 👋Después de un tiempo de pausa, retomo este blog para hablar de un tema que me apasiona: la mezcla del arte del escaparate físico con el entorno digital, lo que en el mundo del e-commerce se conoce como Online Visual Merchandising. 🚀 1) ¿Por qué retomar ahora? Como visual merchandiser con más de
Visual Merchandising 2.0: cómo trasladar la magia de la tienda al eCommerce. Read More »
Virtual Merchandising
SEPHORA: El Imperio del Visual Merchandising Sensorial Cada vez que entro en un SEPHORA, recuerdo por qué la belleza es una de las categorías del retail donde el visual merchandising no es un complemento: es el alma del negocio.Aquí no se venden productos. Se vende transformación. Y eso, visualmente, exige otro lenguaje. SEPHORA domina
SEPHORA: El Imperio del Visual Merchandising Sensorial Read More »
Visual Merchandising
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