MASTER CLASS · COMMERCIAL PERFORMANCE
El visual merchandising digital es, en el fondo, el mismo oficio que ya dominas en tienda física, aplicado a una pantalla: home como escaparate, cross-selling de caja como «quienes compraron esto también», carrito como cola de caja. Este curso te enseña ese traslado exacto, con casos reales de Inditex y Glossier.
- Autor
- Juan Carlos
- Categoría
- Retail Digital y Phygital
- Dificultad
- Intermedio
- Duración
- 9,5-11,5 horas de curso completo, con vídeo de Juan Carlos, muchas fotos, infografías, ilustraciones, una evaluación intermedia de avance y un examen final de cada lección.
Visual Merchandising
2.0
De arte visual a máquina de ventas. Una MASTER CLASS para dejar de decidir por estética y empezar a decidir por rentabilidad.
Contexto
El problema no es el buen gusto. Es decidir sin mirar los números.
La mayoría de los visual merchandisers con experiencia saben componer un escaparate, montar una mesa de producto o vestir un maniquí. Lo que no siempre tienen es la capacidad de conectar esas decisiones con ranking de venta, rotación de stock y rentabilidad por metro cuadrado.
Visual Merchandising 2.0 no enseña a decorar mejor. Enseña a leer la tienda como un sistema económico: qué producto va dónde, por qué, y qué impacto comercial tiene cada decisión de implantación.
Es la formación pensada para responsables de tienda y visual merchandisers que ya dominan la ejecución y necesitan dar el salto a la estrategia comercial.
Reseñas
Lo que dicen quienes han trabajado con nosotros.
Juan Carlos is a passionate and highly experienced visual merchandising professional with the perfect balance of organisational skills and creativity. I worked with him in Fun & Basics and I would love to collaborate with him again in the future.
Mónica Romero
CEO, Modeco Studio
Juan Carlos Barrón es una persona polifacética, tenaz, responsable, organizado, inteligente y gran comunicador. Sabe gestionar equipos y es capaz de asumir cualquier reto profesional que se proponga. Tuve la suerte de trabajar con él hace muchos años y conservo un magnífico recuerdo tanto profesional como personalmente.
Cristina Fernández Lozano
Directora de Marketing y Comunicación, Grupo PC
¡Trabajar junto a Juan Carlos Barrón durante varios años en Lladró fue una gozada! Como Director Comercial, tener al lado a un profesional tan fantástico del visual merchandising fue un lujo total. Juan Carlos hizo un trabajo impecable llevando toda España, contagiando a cada espacio una creatividad, un gusto y un talento alucinantes. Un profesional de diez, con una energía brutal y con quien da gusto hacer equipo. ¡Un auténtico crack!
Álvaro Merodio
Director Comercial, Lladró
Sistema
Tres palancas que conectan visual merchandising con cuenta de resultados.
01
Rentabilidad
Cómo medir el retorno real de cada metro cuadrado de tienda y priorizar implantación según margen, no solo estética.
02
Ranking de venta
Cómo leer los datos de venta por categoría y producto para decidir qué destacar, qué rotar y qué retirar del lineal.
03
Zoning estratégico
Cómo distribuir el espacio comercial según comportamiento del cliente, puntos calientes y objetivos de stock.
Qué incluye
Jerarquía visual digital
El patrón de lectura en Z, la diferencia entre PLP y PDP, y los criterios de usabilidad que documenta el Baymard Institute.
Probadores con IA generativa
Casos reales de ASOS, Zalando (hasta un 40% menos de devoluciones documentado), Stitch Fix Vision y Farfetch.
Social commerce
El volumen real de TikTok Shop en 2025-2026, casos como Made by Mitchell y el peso de los Reels comprables.
3D y realidad aumentada
Herramientas que ya usan Rebecca Minkoff, Ulta Beauty, Gucci con Snapchat y Nike Fit, con webs premiadas en Awwwards 2026.
Dirigido a
Profesionales con experiencia que necesitan dar el salto de la ejecución a la estrategia comercial.
Es para ti si
- Ya dominas visual merchandising físico y quieres trasladar ese mismo criterio a tu tienda online.
- Gestionas o diseñas un eCommerce y necesitas mejorar la conversión en PLP/PDP con criterios de usabilidad reales.
- Quieres entender cómo la IA generativa y la realidad aumentada están cambiando el probador y el social commerce.
No es para ti si
- Todavía no dominas los básicos de composición y escaparate físico (mejor empezar por Window Display Killer).
- Buscas una introducción muy básica al eCommerce sin entrar en usabilidad avanzada ni IA.
Posición en el sistema
Visual Merchandising 2.0 conecta el criterio visual de Window Display Killer con la lógica de rendimiento de BARRONSYSTEM.
Temario
El programa completo, lección a lección.
1 · Fundamentos de rentabilidad visual
- 01Lección 1: Bienvenida y método
- 02Lección 2: Básicos del Visual Merchandising Digital: Jerarquía Visual y Estructura
- 03Lección 3: El escaparate digital, la home como escaparate de calle
- 04Lección 4: Cross-selling físico vs digital
- 05Lección 5: El carrito como caja, fricción y conversión
- 06Lección 6: Inditex y la integración total
- 07Lección 7: Glossier y la tienda como fábrica de contenido
- 08Lección 8: Checklist/Evaluación intermedia de la lección
- 09Lección 9: Personalización con IA Generativa: el Nuevo Probador Virtual
- 10Lección 10: Social Commerce en Occidente: Shoppable Video y Livestream Shopping
- 11Lección 11: 3D, Realidad Aumentada y el Diseño Web que Marca Tendencia
- 12Lección 12: Bonus Extra: Perspectiva de Género
- 13Lección 13: Bonus Extra 2: Sostenibilidad
- 14Examen final: Visual Merchandising 2.0
Parte de la carrera Retail Design y Digital dentro de BARRONSYSTEM Academia.
Quién imparte el curso
Juan Carlos Barrón García.
Más de 28 años en el recorrido entre el escaparate, la tienda, la web, los datos (KPI's) y los sistemas. Formado en London College of Fashion, Central Saint Martins y Bocconi. Experiencia directa en Zara, Chanel, Lladró, Galeries Lafayette y entornos de lujo internacional y comercio local.
Cada lección está construida, grabada y repasada por él, con el mismo criterio que aplica en sus propios proyectos de Estudio y Consultoría. Un criterio crítico y de vanguardia. Estar a la última en todo este sector y compartir su conocimiento con todos es su prioridad, y ha sido su sino desde que empezó compartiendo en Facebook, gratuitamente y para todo el mundo, y durante muchos años, las fotos de los escaparates de Londres, París y Madrid. Aquí y ahora, además, comparte todo su conocimiento y su visión.
Preguntas frecuentes
Antes de comprar.
¿Qué diferencia hay entre un curso, una Master Class y la sesión 1 a 1?+
Un curso desarrolla una competencia concreta de principio a fin, por ejemplo el escaparatismo. Una Master Class profundiza en un tema específico con mayor nivel de exigencia. La sesión 1 a 1 virtual es asesoramiento personalizado en directo sobre tu caso concreto, sin temario fijo.
¿Necesito experiencia previa para hacer los cursos de Academia?+
No para los programas de introducción, pensados para quien empieza en visual merchandising o escaparatismo. Los programas más avanzados, como Retail Performance Intensive, sí asumen conocimiento previo del oficio.
¿Los cursos de Academia son online?+
Sí, todos los cursos y Master Class de Academia BARRONVISUAL son online, con acceso desde cualquier ubicación. La sesión 1 a 1 se imparte en directo por videollamada.
¿Los cursos tienen certificado?+
Sí, cada curso y Master Class incluye certificado de finalización al completar el programa. Está expedido por MariTere Retail School, nuestra escuela de cursos para empleados de tiendas en colaboración con BARRONVISUAL, y firmado por Juan Carlos Barrón. No se descarga automáticamente: hay que pedirlo a info@barronvisual.com después de terminar el curso con al menos el 65% del examen final superado.
Acceso
Formación intensiva online.
MASTER CLASS online para profesionales que necesitan maximizar el retorno por metro cuadrado y tomar decisiones visuales basadas en datos, no solo en estética.