MASTER CLASS · COMMERCIAL PERFORMANCE
Le visual merchandising digital est, au fond, le même métier que vous maîtrisez déjà en boutique physique, appliqué à un écran : la page d'accueil comme vitrine, le cross-selling de caisse comme « les clients ayant acheté cet article ont également acheté », le panier comme file d'attente à la caisse. Ce cours vous enseigne cette transposition exacte, avec des cas réels d'Inditex et de Glossier.
- Auteur
- Juan Carlos
- Catégorie
- Retail Digital y Phygital
- Difficulté
- Intermedio
- Durée
- 9,5-11,5 horas de curso completo, con vídeo de Juan Carlos, muchas fotos, infografías, ilustraciones, una evaluación intermedia de avance y un examen final de cada lección.
Visual Merchandising
2.0
De l'art visuel à la machine à vendre. Une MASTER CLASS pour arrêter de décider par esthétique et commencer à décider par rentabilité.
Contexte
Le problème n'est pas le bon goût. C'est de décider sans regarder les chiffres.
La plupart des visual merchandisers expérimentés savent composer une vitrine, monter une table produit ou habiller un mannequin. Ce qu'ils n'ont pas toujours, c'est la capacité à relier ces décisions au classement des ventes, à la rotation des stocks et à la rentabilité au mètre carré.
Visual Merchandising 2.0 n'apprend pas à mieux décorer. Il apprend à lire la boutique comme un système économique : quel produit va où, pourquoi, et quel impact commercial a chaque décision d'implantation.
C'est la formation pensée pour les responsables de magasin et les visual merchandisers qui maîtrisent déjà l'exécution et doivent franchir le pas vers la stratégie commerciale.
Avis
Ce que disent celles et ceux qui ont travaillé avec nous.
Juan Carlos is a passionate and highly experienced visual merchandising professional with the perfect balance of organisational skills and creativity. I worked with him in Fun & Basics and I would love to collaborate with him again in the future.
Mónica Romero
CEO, Modeco Studio
Juan Carlos Barrón es una persona polifacética, tenaz, responsable, organizado, inteligente y gran comunicador. Sabe gestionar equipos y es capaz de asumir cualquier reto profesional que se proponga. Tuve la suerte de trabajar con él hace muchos años y conservo un magnífico recuerdo tanto profesional como personalmente.
Cristina Fernández Lozano
Directora de Marketing y Comunicación, Grupo PC
¡Trabajar junto a Juan Carlos Barrón durante varios años en Lladró fue una gozada! Como Director Comercial, tener al lado a un profesional tan fantástico del visual merchandising fue un lujo total. Juan Carlos hizo un trabajo impecable llevando toda España, contagiando a cada espacio una creatividad, un gusto y un talento alucinantes. Un profesional de diez, con una energía brutal y con quien da gusto hacer equipo. ¡Un auténtico crack!
Álvaro Merodio
Director Comercial, Lladró
Système
Trois leviers qui relient le visual merchandising au compte de résultat.
01
Rentabilité
Comment mesurer le retour réel de chaque mètre carré de magasin et prioriser l'implantation selon la marge, pas seulement l'esthétique.
02
Classement des ventes
Comment lire les données de vente par catégorie et par produit pour décider quoi mettre en avant, quoi faire tourner et quoi retirer du linéaire.
03
Zonage stratégique
Comment répartir l'espace commercial selon le comportement du client, les points chauds et les objectifs de stock.
Ce qui est inclus
Hiérarchie visuelle digitale
Le schéma de lecture en Z, la différence entre PLP et PDP, et les critères d'utilisabilité documentés par le Baymard Institute.
Cabines d'essayage à IA générative
Cas réels d'ASOS, Zalando (jusqu'à 40 % de retours en moins documentés), Stitch Fix Vision et Farfetch.
Social commerce
Le volume réel de TikTok Shop en 2025-2026, des cas comme Made by Mitchell et le poids des Reels achetables.
3D et réalité augmentée
Des outils déjà utilisés par Rebecca Minkoff, Ulta Beauty, Gucci avec Snapchat et Nike Fit, avec des sites primés aux Awwwards 2026.
Pour qui
Des professionnels expérimentés qui doivent franchir le pas de l'exécution à la stratégie commerciale.
C'est pour vous si
- Vous maîtrisez déjà le visual merchandising physique et voulez transposer ce même discernement à votre boutique en ligne.
- Vous gérez ou concevez un eCommerce et devez améliorer la conversion en PLP/PDP avec des critères d'utilisabilité réels.
- Vous voulez comprendre comment l'IA générative et la réalité augmentée changent la cabine d'essayage et le social commerce.
Ce n'est pas pour vous si
- Vous ne maîtrisez pas encore les bases de la composition et de la vitrine physique (mieux vaut commencer par Window Display Killer).
- Vous cherchez une introduction très basique à l'eCommerce sans entrer dans l'utilisabilité avancée ni l'IA.
Position dans le système
Visual Merchandising 2.0 relie le discernement visuel de Window Display Killer à la logique de performance de BARRONSYSTEM.
Programme
Le programme complet, leçon par leçon.
1 · Fundamentos de rentabilidad visual
- 01Lección 1: Bienvenida y método
- 02Lección 2: Básicos del Visual Merchandising Digital: Jerarquía Visual y Estructura
- 03Lección 3: El escaparate digital, la home como escaparate de calle
- 04Lección 4: Cross-selling físico vs digital
- 05Lección 5: El carrito como caja, fricción y conversión
- 06Lección 6: Inditex y la integración total
- 07Lección 7: Glossier y la tienda como fábrica de contenido
- 08Lección 8: Checklist/Evaluación intermedia de la lección
- 09Lección 9: Personalización con IA Generativa: el Nuevo Probador Virtual
- 10Lección 10: Social Commerce en Occidente: Shoppable Video y Livestream Shopping
- 11Lección 11: 3D, Realidad Aumentada y el Diseño Web que Marca Tendencia
- 12Lección 12: Visual merchandising para el eCommerce según la perspectiva de género
- 13Lección 13: Visual merchandising para el eCommerce y sostenibilidad
- 14Examen final: Visual Merchandising 2.0
Fait partie du parcours Retail Design y Digital au sein de BARRONSYSTEM Académie.
Qui donne le cours
Juan Carlos Barrón García.
Plus de 28 ans de parcours entre la vitrine, la boutique, le site web, les données (KPI) et les systèmes. Formé à la London College of Fashion, à la Central Saint Martins et à la Bocconi. Expérience directe chez Zara, Chanel, Lladró, Galeries Lafayette et dans des environnements de luxe international et de commerce local.
Chaque leçon est construite, enregistrée et revue par lui-même, avec le même discernement qu'il applique à ses propres projets de Studio et de Conseil. Un regard critique et avant-gardiste. Rester à la pointe de ce secteur et partager son savoir avec tous a toujours été sa priorité, depuis qu'il a commencé, gratuitement et pour tout le monde, à partager pendant de nombreuses années sur Facebook les photos des vitrines de Londres, Paris et Madrid. Ici et maintenant, il partage également tout son savoir et sa vision.
Questions fréquentes
Avant d'acheter.
Quelle est la différence entre un cours, une Master Class et la séance 1 à 1 ?+
Un cours développe une compétence précise de A à Z, le vitrinisme par exemple. Une Master Class approfondit un sujet spécifique avec un niveau d'exigence plus élevé. La séance 1 à 1 virtuelle est un accompagnement personnalisé en direct sur votre cas concret, sans programme fixe.
Ai-je besoin d'expérience préalable pour suivre les cours de l'Academia ?+
Non pour les programmes d'initiation, conçus pour les personnes qui débutent en visual merchandising ou en vitrinisme. Les programmes plus avancés, comme Retail Performance Intensive, supposent en revanche une connaissance préalable du métier.
Les cours de l'Academia sont-ils en ligne ?+
Oui, tous les cours et Master Class de l'Academia BARRONVISUAL sont en ligne, accessibles depuis n'importe où. La séance 1 à 1 se déroule en direct par appel vidéo.
Les cours donnent-ils droit à un certificat ?+
Oui, chaque cours et Master Class inclut un certificat de fin de formation une fois le programme terminé. Il est délivré par MariTere Retail School, notre école de formation pour les employés de magasin en collaboration avec BARRONVISUAL, et signé par Juan Carlos Barrón. Il ne se télécharge pas automatiquement : il faut en faire la demande à info@barronvisual.com après avoir terminé le cours avec au moins 65 % de réussite à l'examen final.
Accès
Formation intensive en ligne.
MASTER CLASS en ligne pour les professionnels qui doivent maximiser le retour au mètre carré et prendre des décisions visuelles basées sur les données, pas seulement sur l'esthétique.