La mayoría de tiendas monta el escaparate cuando la campaña ya ha empezado. El de Navidad aparece en diciembre, el de rebajas el mismo día de rebajas y el de primavera cuando ya hace calor. Planificar el visual merchandising del año no es un lujo de grandes cadenas: es la forma más barata de llegar a tiempo y gastar menos.
La regla de las seis semanas
Cada campaña se prepara unas seis semanas antes de que empiece: dos para decidir la idea y el producto protagonista, dos para conseguir o fabricar el atrezo y dos de margen. Si el escaparate tiene que estar montado el 15 de noviembre, la idea se decide a principios de octubre.
El año comercial, mes a mes
| Mes | Campaña en escaparate y tienda | Qué preparar |
|---|---|---|
| Enero | Rebajas de invierno (tradicionalmente desde el 7 de enero) | Señalética de precio clara; que el escaparate no parezca un saldo |
| Febrero | San Valentín y primeras novedades | Ideas de regalo con precio visible |
| Marzo | Día del Padre (19 de marzo) y primavera | Cambio de color y de producto de temporada |
| Abril | Semana Santa y primavera plena | Escaparate de temporada completo |
| Mayo | Día de la Madre (primer domingo de mayo), comuniones y bodas | Regalo y ocasión |
| Junio | Verano y vacaciones | Preparar las rebajas de julio |
| Julio y agosto | Rebajas de verano (tradicionalmente desde el 1 de julio) | Mantener el orden; renovar el producto a mitad de rebajas |
| Septiembre | Vuelta a la rutina y nueva temporada | El escaparate más importante después de Navidad |
| Octubre | Otoño; preparar Navidad | Decidir la idea navideña y encargar atrezo |
| Noviembre | Black Friday (último viernes de noviembre) y montaje de Navidad | Escaparate de Navidad montado antes de Black Friday |
| Diciembre | Navidad | Refrescar el producto a mitad de mes |
A estas fechas añade las propias de tu ciudad (fiestas locales, ferias, eventos) y las de tu sector. Una tienda de moda y una de regalo no tienen el mismo calendario.
