Escaparates de Navidad 2026: Dior, Castelbajac y el Grúfalo firman los grandes almacenes. ¿Y el escaparatista?
Juan Carlos Barrón·Noviembre 2026·Escaparatismo
Hoy, 12 de noviembre, Galeries Lafayette Haussmann destapa sus escaparates de Navidad. No los firma la casa: los firma Jean-Charles de Castelbajac. Hace seis días, Harrods cedió sus Exhibition Windows a Dior. En Newcastle, Fenwick ha metido en su cristal al Grúfalo, con licencia editorial incluida. Y en Liberty, el atrio es un bosque de Diptyque.
Mira con calma los escaparates de Navidad 2026 de Londres y París y verás una tendencia que ninguna nota de prensa te va a contar así: el escaparate navideño de los grandes almacenes se está alquilando. A un diseñador con nombre, a una marca de lujo, a un personaje con derechos. El escaparatismo como oficio aparece, cuando aparece, en la letra pequeña.
¿Es malo? No necesariamente. ¿Es peligroso para el resto del retail, que copia lo que ve? Muchísimo. Porque el comerciante de calle mira a Haussmann y a Knightsbridge y saca la conclusión equivocada: que para tener un buen escaparate de Navidad necesita un famoso, una licencia o un presupuesto de seis cifras. No. Necesita una firma. La suya.
Escaparates de Navidad 2026: el mapa de quién firma qué
Antes de opinar, los hechos. Esto es lo que han presentado los grandes almacenes entre finales de octubre y hoy, según sus propias notas y la prensa especializada que enlazo al final:
Almacén
Ciudad
Tema 2026
Quién firma
Modelo
Galeries Lafayette Haussmann
París
«Au cœur de Noël»
Jean-Charles de Castelbajac
Autor invitado
Printemps Haussmann
París
«Un Noël bien tricoté»
Equipo de la casa con costurera, marionetista y Atelier Montex
Artesanía de la casa
Harrods
Londres
«Where the Stars Align»
Harrods (primera campaña íntegramente propia en varios años) + Dior en las Exhibition Windows
Casa + marca invitada
Fortnum & Mason
Londres
La Navidad en casa
Equipo de visual presentation + ilustrador Olaf Hajek
Casa con ilustrador
Fenwick
Newcastle
«The Gruffalo’s Child»
Licencia con Macmillan Children’s Books y Magic Light Pictures
Licencia
Liberty
Londres
«The Christmas Chronicles»
Liberty + Diptyque en el atrio, con el artista de la madera Jean-Simon Roch
Casa + marca invitada
Seis almacenes, cuatro modelos. Y una pregunta que casi nadie se hace en voz alta: cuando el cristal lo firma otro, ¿de quién es la historia que se cuenta en la acera? Selfridges, por cierto, ya jugó su carta en octubre con «Christmas and the City», y ya expliqué por qué encender la Navidad en octubre y casi sin producto puede tener sentido. Hoy toca otra discusión: la firma.
Los cuatro modelos de los escaparates de Navidad 2026, de Galeries Lafayette a Fenwick. Infografía: BARRONVISUAL.
El autor invitado: Castelbajac en Galeries Lafayette
Galeries Lafayette ha entregado su Navidad a Jean-Charles de Castelbajac, un diseñador con el que la casa lleva trabajando casi cincuenta años. El tema es «Au cœur de Noël»: escaparates animados guiados por un personaje llamado Armand, un Papá Noel sepultado bajo cartas de niños, ángeles que buscan una estrella perdida y un banquete final lleno de color. Bajo la cúpula, el abeto tradicional, que se instala allí cada año desde 1976, se sustituye por un «árbol protector» escultórico de ramas gigantes.
¿Lo más inteligente? No es el árbol. Es que la firma no se queda en el cristal: Galeries Lafayette lanza colaboraciones y colecciones exclusivas con los motivos de Castelbajac. El nombre que llena la acera se convierte en producto que llena la caja. Eso es visual merchandising de verdad, no decoración con autor.
Galeries Lafayette Haussmann, París. Jean-Charles de Castelbajac entre los personajes de sus escaparates de Navidad 2026: aquí el reclamo es el autor, no el oficio. Foto: Sortiraparis
Lo que se aprende (y lo que no)
Se aprende que un autor invitado solo tiene sentido si su universo se puede vender dentro. Lo que no se aprende es a depender de él. Una casa que cada Navidad cambia de firma invitada corre el riesgo de que el público recuerde al diseñador y olvide el almacén. El famoso es un alquiler; la identidad es una hipoteca que se paga año tras año.
La marca que alquila el cristal: Dior en Harrods, Diptyque en Liberty
Harrods presume este año de su primera campaña navideña íntegramente creada por la casa en varios años, tras temporadas con Brunello Cucinelli y Dior. Los números de la fachada son de récord: unas 600 estrellas hechas a mano, cuatro kilómetros de pan de oro y unas 17.000 bombillas, con 60 especialistas y 40.000 horas de trabajo. Los escaparates muestran piezas de Schiaparelli, Balenciaga, Gucci, Bottega Veneta, Valentino, Ralph Lauren o Balmain.
Y, a la vez, Dior se queda con las Exhibition Windows del 6 de noviembre al 27 de diciembre, más un pop-up en la planta baja. ¿Contradicción? No: negocio. Su director general recuerda que más de un tercio de sus clientes visita la tienda en temporada navideña. Con ese tráfico, el cristal de Knightsbridge es un soporte publicitario de primera, y se comercializa como tal.
Harrods, Londres. Escaparates de «Where the Stars Align» con lunas, estrellas y moda de grandes firmas: la casa pone el decorado y las marcas, el producto. Foto: Harrods / Country & Town House
Liberty juega la misma partida con más sutileza: su campaña «The Christmas Chronicles» cuenta en capítulos los rituales de las fiestas, mientras Diptyque convierte el atrio en un «bosque encantado» con un pino de madera de cinco metros firmado por Jean-Simon Roch. Una relación entre marcas que viene de los años sesenta, eso sí. No es un alquiler de última hora, es una alianza.
La lección incómoda para el retail design: cuando el escaparate rinde como medio, alguien acabará queriendo comprarlo. Si no defines tú qué cuenta tu cristal, lo definirá quien pague por él.
La licencia: el Grúfalo en Fenwick
Fenwick celebra en Newcastle una tradición que arranca en 1971. Este año, el escaparate da vida a «The Gruffalo’s Child», el libro de Julia Donaldson ilustrado por Axel Scheffler, en colaboración con Macmillan Children’s Books y Magic Light Pictures: escenas animadas en un bosque nevado, banda sonora grabada por la Royal Northern Sinfonia y una bola de Navidad exclusiva cuyos beneficios van al National Literacy Trust. El año pasado tocó Dickens.
Riesgo cero, audiencia familiar garantizada, titulares asegurados. Y bien rematado: el escaparate termina en un producto que se vende en tienda y online. Pero la licencia es el atajo más caro de la creatividad: compras una historia que ya funciona en lugar de construir la tuya. Lo vimos en grande con la tienda de Harry Potter en Oxford Street, que analicé en este artículo sobre diseño de tiendas como destino: el personaje arrastra público, pero el público viene a ver al personaje, no a ti.
La artesanía de la casa: Printemps y Fortnum & Mason
Y luego está el modelo que más me interesa, porque es el único que una tienda pequeña puede copiar. Printemps Haussmann inauguró el 10 de noviembre «Un Noël bien tricoté»: un gato curioso y un gran ovillo rojo arrastran a una pandilla de gatos y ratones por el desván, el recibidor y la veranda de una casa, hasta un árbol de Navidad tejido. Unos 160 personajes hechos y bordados a mano.
Printemps Haussmann, París. Gatos y ratones hechos a mano junto a la chimenea de «Un Noël bien tricoté»: unos 160 personajes salidos de talleres con nombre propio. Foto: Sortiraparis
Lo relevante es que Printemps nombra a quien lo hace: la costurera Valérie Cuter, colaboradora habitual de la casa; un marionetista que da vida a los personajes; y el Atelier Montex, taller de bordado fundado en 1949 con el sello de Empresa del Patrimonio Vivo, que ha bordado una docena de personajes con sus accesorios. En una entrevista de 2024, la escenógrafa de la casa, Julie Ducat, y el marionetista contaban el calendario real: cerca de un año de preparación, unos cuatro meses de producción y tres semanas y media de montaje, a razón de una noche por escaparate.
Printemps Haussmann, París. Un niño pegado al cristal ante la casita de tejas y el coche de juguete: la artesanía también llena la acera. Foto: Sortiraparis
Fortnum & Mason va por un camino parecido. Siete escaparates, siete habitaciones de una casa en Navidad, un hada creada por el ilustrador Olaf Hajek que enciende cada escena con su varita, muebles de madera hechos a medida y papel pintado inspirado en el propio packaging navideño de la marca. Hay hasta dos puzles escondidos: uno de 181 piezas, por su número en Piccadilly, y otro de 319, por sus 319 años de historia. Su responsable de visual presentation, Sallie Smith, lo resume como una celebración de la calidez y la nostalgia de la Navidad en casa.
Fortnum & Mason, Piccadilly, Londres. Una peatona fotografía el recibidor con árbol de una de las siete habitaciones navideñas de la casa. Foto: JMP para Fortnum & Mason / Retail Gazette
Fíjate en el matiz: aquí el colaborador externo trabaja para la marca, no al revés. Hajek dibuja el hada, pero la historia, los números y el papel pintado son de Fortnum. Eso es firmar.
Fortnum & Mason, Londres. El hada del ilustrador Olaf Hajek sobre un cuadro dorado: un colaborador al servicio de la marca, no al revés. Foto: JMP para Fortnum & Mason / Retail Gazette
La objeción: «Da igual quién lo firme, si llena la acera»
Te lo dirá cualquier director de marketing, y tiene parte de razón. El escaparate navideño es un medio. Los datos que circulan desde hace años en el sector, como el de NPD citado por Retail Dive en 2015, dicen que los escaparates influyen en torno al 24 % de las compras cuando se ven, y Macy’s hablaba de 15.000 personas por hora frente a sus cristales en Navidad. Son cifras viejas y de Estados Unidos, pero la dirección es clara: el cristal mueve gente.
Ahora bien, gente en la acera no es un KPI de tienda. El KPI es lo que pasa tres metros después. Mira los casos que funcionan: Galeries Lafayette convierte a Castelbajac en colecciones exclusivas; Fenwick convierte al Grúfalo en una bola que se vende; Fortnum convierte su packaging en decorado; Harrods llena sus escaparates de las marcas que vende dentro. Cuando la firma no conecta con la tienda, lo que has pagado es un photocall para Instagram con fecha de caducidad el 6 de enero.
Y hay otra trampa: el autor y la licencia no son accesibles para el comercio independiente. Copiar el modelo sin el presupuesto da como resultado la copia de la copia: el reno de catálogo, el vinilo de «Feliz Navidad» y la guirnalda que se ve en las cinco tiendas de la misma calle.
Autocrítica: los escaparatistas no firmamos nada
Ahora, el palo para casa. Si el escaparate de Navidad se alquila, en parte es culpa nuestra. Los profesionales del escaparatismo hemos aceptado el anonimato como parte del oficio. Las notas de prensa citan al diseñador invitado, a la marca, al personaje. El equipo que monta de noche, el que resuelve la luz y el que hace que el gato bordado se mueva, rara vez sale. Printemps y Fortnum nombran a su gente; la mayoría, no.
Pero tampoco nos ayudamos. No documentamos nuestro proceso, no medimos el impacto, no presentamos cifras de paradas, entradas y ventas del producto del escaparate. Y lo que no se mide se percibe como decoración. La decoración, por definición, se puede subcontratar, alquilar o sustituir por un famoso. Si queremos firmar el cristal, tenemos que demostrar que el cristal vende.
Cómo firmar tu escaparate de Navidad sin famoso ni licencia
Esto sí se puede copiar de los grandes, y no cuesta seis cifras. Siete pasos para una tienda pequeña:
Escribe la historia en una frase. El tema es tu tienda, no Papá Noel. Si no cabe en una frase, no cabe en el cristal.
Elige un producto héroe y tres de apoyo. El decorado sirve al producto. Si nadie identifica qué vendes en tres segundos, has hecho un belén.
Saca el decorado de tu propia marca. Packaging, papel de seda, colores, oficio. Fortnum convierte su papel de regalo en papel pintado; tú puedes hacerlo con tus bolsas, tus cajas o tus etiquetas.
Busca un artesano local y nómbralo en el cristal. Una ceramista, una costurera, un carpintero. Es lo que hace Printemps con sus talleres, a escala de barrio. Y te diferencia de la tienda de al lado.
Ilumina para la noche. En diciembre oscurece pronto: tu escaparate trabaja más horas a oscuras que con luz natural.
Haz que la historia continúe dentro. Una edición limitada, un pack o un envoltorio que solo exista esta Navidad, como las colaboraciones de Galeries Lafayette.
Mide antes y después. Cuenta paradas y entradas una hora al día, compara las ventas del producto héroe con noviembre. Sin datos, es decoración.
Siete pasos para firmar tu escaparate de Navidad sin famoso ni licencia. Infografía: BARRONVISUAL.
Lo que me llevo de Haussmann y Knightsbridge
Los grandes almacenes pueden permitirse alquilar su Navidad, porque su marca aguanta cualquier firma invitada. Tu tienda no. Tu escaparate de Navidad es, probablemente, la pieza de comunicación más vista de tu año, y no puedes dejar que la firme el catálogo del mayorista de decoración.
Ahora te pregunto yo: ¿quién firma el escaparate de tu tienda esta Navidad? ¿Tú, tu proveedor o el catálogo de turno? Te leo en los comentarios.
Preguntas frecuentes
¿Cuándo se inauguran los escaparates de Navidad 2026 en París y Londres?
Printemps Haussmann abrió los suyos el 10 de noviembre y Galeries Lafayette Haussmann el 12 de noviembre. En Londres, Selfridges los presentó el 22 de octubre, Fortnum & Mason el 30 de octubre, Liberty el 5 de noviembre y Dior ocupa las Exhibition Windows de Harrods desde el 6 de noviembre.
¿Qué grandes almacenes firman su propio escaparate de Navidad este año?
Printemps trabaja con su equipo y con talleres artesanos que nombra públicamente, y Fortnum & Mason con su equipo de visual presentation y un ilustrador. Harrods presenta su primera campaña íntegramente propia en varios años, aunque cede las Exhibition Windows a Dior.
¿Le sirve a una tienda pequeña copiar los escaparates de los grandes almacenes?
Copiar el decorado, no. Copiar el método, sí: una historia propia, un producto héroe, un decorado salido de tu marca, un artesano con nombre y medición antes y después. Eso funciona con cualquier presupuesto.
¿Cuándo debería montar mi escaparate de Navidad?
Depende de tu calendario comercial, pero conviene tenerlo listo antes del puente de diciembre y planificado con semanas de antelación. Los grandes almacenes trabajan con cerca de un año de preparación; tú no necesitas tanto, pero sí más que una tarde.
¿Cómo sé si mi escaparate de Navidad vende?
Mide tres cosas: cuántas personas se paran, cuántas entran y cuánto vendes del producto que aparece en el cristal. Compáralo con una semana anterior al montaje. Si suben las paradas pero no las entradas, el problema está en la conexión entre el cristal y la puerta.
