Cinco semanas para reconstruir un loft berlinés dentro de una tienda
El reto de Plajer & Franz Studio no fue solo conceptual: el Iconstore de Levi’s tuvo que diseñarse y construirse en apenas cinco semanas, a contrarreloj para llegar a tiempo a la Berlin Fashion Week. El estudio resolvió esa urgencia con una idea muy concreta: hacer que la tienda pareciera un antiguo loft industrial berlinés, con ventanales históricos reconvertidos en estructura de estanterías y barrotes de ventana reutilizados como barras de percha.
Algunos de esos cristales son originales de la época; otros se sustituyeron por paneles acrílicos con la palabra «placestobe» serigrafiada, guiño directo a la propia ciudad. Viejos radiadores de fundición, rescatados de la demolición, se convirtieron en la base de la mesa de presentación central, la pieza que conecta las dos salas de la tienda separadas por un desnivel. Los probadores y el mostrador de caja se construyeron reutilizando puertas históricas encontradas en el mismo edificio.
El resultado no es un decorado con estética industrial de catálogo: es arquitectura real de Berlín reconvertida en tienda, un ejercicio de diseño de tienda que fusiona el producto (el vaquero, el oficio) con el propio tejido urbano de la ciudad donde se vende.
El Iconstore de Levi’s en Berlín, diseñado por Plajer & Franz Studio, aplica el mismo lenguaje industrial y artesanal que dominó buena parte del retail alemán de aquellos años: madera recuperada, metal en bruto, iluminación cálida y vitrinas que recuerdan más a un taller de sastre que a una tienda de vaqueros. El objetivo no es vender más metros cuadrados de producto, sino contar el oficio detrás de cada prenda: máquinas de coser antiguas, telas colgadas como si fueran piezas de archivo, mesas de trabajo reconvertidas en mostrador.
Es un ejemplo claro de cómo el diseño de tienda puede convertirse en argumento de marca: en un sector dominado por el fast fashion, mostrar el proceso (la aguja, el hilo, el taller) refuerza el valor de un vaquero pensado para durar.
Fotos: news.diephotodesigner.de