RECURSOS & FRAMEWORKS
Una guideline de marca que nadie usa es un PDF muerto. Este curso corto y directo te enseña a construir guidelines de marca retail que sí se aplican en tienda, no un documento que se queda archivado en una carpeta compartida sin abrir. Vas a aprender a planificar el rollout de campaña con meses de antelación, con casos reales de Gucci, Moncler, Tiffany & Co y Saks.
- Autor
- Juan Carlos
- Categoría
- Visual Merchandising
- Dificultad
- Principiante
- Duración
- 7,5-10 horas de curso completo, con vídeo de Juan Carlos, muchas fotos, infografías, ilustraciones, una evaluación intermedia de avance y un examen final de cada lección. Y varios PDF descargables de guidelines de VM de grandes marcas.
VM Guidelines
& Retail Campaigns
Guías visuales, campañas y consistencia de marca. Un sistema de recursos para dejar de improvisar cada temporada.
Contexto
Cada temporada se empieza desde cero porque nadie escribió las reglas la primera vez.
La mayoría de las marcas con varias tiendas dependen de la memoria y el criterio personal de quien monta cada escaparate. Cuando esa persona cambia, o cuando hay que replicar una campaña en diez puntos de venta a la vez, la coherencia visual se rompe.
VM Guidelines & Retail Campaigns no es una formación: es un sistema de recursos descargables y aplicables para documentar el criterio visual de una marca y poder replicarlo sin perder calidad ni consistencia.
Lo que antes vivía solo en la cabeza de una persona, pasa a ser un manual que cualquier equipo puede seguir.
Reseñas
Lo que dicen quienes han trabajado con nosotros.
Juan Carlos is a passionate and highly experienced visual merchandising professional with the perfect balance of organisational skills and creativity. I worked with him in Fun & Basics and I would love to collaborate with him again in the future.
Mónica Romero
CEO, Modeco Studio
Juan Carlos Barrón es una persona polifacética, tenaz, responsable, organizado, inteligente y gran comunicador. Sabe gestionar equipos y es capaz de asumir cualquier reto profesional que se proponga. Tuve la suerte de trabajar con él hace muchos años y conservo un magnífico recuerdo tanto profesional como personalmente.
Cristina Fernández Lozano
Directora de Marketing y Comunicación, Grupo PC
¡Trabajar junto a Juan Carlos Barrón durante varios años en Lladró fue una gozada! Como Director Comercial, tener al lado a un profesional tan fantástico del visual merchandising fue un lujo total. Juan Carlos hizo un trabajo impecable llevando toda España, contagiando a cada espacio una creatividad, un gusto y un talento alucinantes. Un profesional de diez, con una energía brutal y con quien da gusto hacer equipo. ¡Un auténtico crack!
Álvaro Merodio
Director Comercial, Lladró
Sistema
Tres tipos de recursos para documentar y replicar criterio.
01
Manuales VM
Plantillas para documentar criterios de implantación, escaparate y visual interior replicables por cualquier equipo.
02
Frameworks de campaña
Estructuras para lanzar campañas visuales coherentes entre tiendas, temporadas y canales sin perder identidad de marca.
03
Checklists de estándar
Listas de verificación para auditar presentación, montaje y consistencia visual en cada punto de venta.
Qué incluye
PDF descargables de guidelines reales
Lo más valioso del curso: varios PDF descargables con guidelines de VM de grandes marcas, listos para usar como referencia directa en la tuya.
Guideline vs. brand book
Qué diferencia una guideline pensada para ejecutarse en tienda de un brand book de identidad visual, con el rigor de un rollout global real.
Gestión de activos digitales (DAM)
Cómo funcionan plataformas como Bynder, que usan marcas como Barilla o Aprimo para que cada tienda descargue siempre el material correcto.
Casos de rollout real
Napapijri en México, la campaña SEPHORiA, el lanzamiento de DKNY con Hailey Bieber y el despliegue de IKEA en cientos de puntos de venta.
Escaparate para redes sociales
El escaparate pensado directamente para contenido social, con las categorías de los WindowsWear Awards 2026 como referencia de vanguardia.
Dirigido a
Marcas con varias tiendas y equipos que necesitan un criterio escrito, no solo recordado.
Es para ti si
- Gestionas o vas a gestionar una marca con varias tiendas y necesitas que la campaña se replique igual en todas.
- Quieres pasar de depender de la memoria de una persona a tener un manual que cualquier equipo pueda seguir.
- Necesitas planificar un rollout de campaña con meses de antelación, no improvisando cada temporada.
No es para ti si
- Tienes una sola tienda y no necesitas replicar criterio en varios puntos de venta.
- Buscas formación en composición o estilismo (mejor Window Display Killer o Styling Avanzado).
Posición en el sistema
VM Guidelines & Retail Campaigns convierte todo lo aprendido en el resto del catálogo en un documento que tu equipo puede seguir sin ti delante.
Temario
El programa completo, lección a lección.
1 · Sistema de guidelines y campañas
- 01Lección 1: Bienvenida y método
- 02Lección 2: Brand Book vs. Guía de VM: los básicos
- 03Lección 3: Anatomía de una guía de marca que sí se usa
- 04Lección 4: Rollout de campaña, planificación con meses de antelación
- 05Lección 5: Plantilla con margen, estandarizar sin perder lo local
- 06Lección 6: Casos reales, Gucci, Moncler, Tiffany & Co y Saks
- 07Lección 7: Checklist/Evaluación intermedia de la lección
- 08Lección 8: DAM: cómo se distribuye una guía a 300 tiendas
- 09Lección 9: Rollout global real: mismo concepto, ejecución local
- 10Lección 10: El escaparate diseñado para la foto
- 11Lección 11: Bonus Extra: Perspectiva de Género
- 12Lección 12: Bonus Extra 2: Sostenibilidad
- 13Examen final: VM Guidelines & Retail Campaigns
Parte de la carrera Fundamentos de Visual Merchandising dentro de BARRONSYSTEM Academia.
Quién imparte el curso
Juan Carlos Barrón García.
Más de 28 años en el recorrido entre el escaparate, la tienda, la web, los datos (KPI's) y los sistemas. Formado en London College of Fashion, Central Saint Martins y Bocconi. Experiencia directa en Zara, Chanel, Lladró, Galeries Lafayette y entornos de lujo internacional y comercio local.
Cada lección está construida, grabada y repasada por él, con el mismo criterio que aplica en sus propios proyectos de Estudio y Consultoría. Un criterio crítico y de vanguardia. Estar a la última en todo este sector y compartir su conocimiento con todos es su prioridad, y ha sido su sino desde que empezó compartiendo en Facebook, gratuitamente y para todo el mundo, y durante muchos años, las fotos de los escaparates de Londres, París y Madrid. Aquí y ahora, además, comparte todo su conocimiento y su visión.
Preguntas frecuentes
Antes de comprar.
¿Qué diferencia hay entre un curso, una Master Class y la sesión 1 a 1?+
Un curso desarrolla una competencia concreta de principio a fin, por ejemplo el escaparatismo. Una Master Class profundiza en un tema específico con mayor nivel de exigencia. La sesión 1 a 1 virtual es asesoramiento personalizado en directo sobre tu caso concreto, sin temario fijo.
¿Necesito experiencia previa para hacer los cursos de Academia?+
No para los programas de introducción, pensados para quien empieza en visual merchandising o escaparatismo. Los programas más avanzados, como Retail Performance Intensive, sí asumen conocimiento previo del oficio.
¿Los cursos de Academia son online?+
Sí, todos los cursos y Master Class de Academia BARRONVISUAL son online, con acceso desde cualquier ubicación. La sesión 1 a 1 se imparte en directo por videollamada.
¿Los cursos tienen certificado?+
Sí, cada curso y Master Class incluye certificado de finalización al completar el programa. Está expedido por MariTere Retail School, nuestra escuela de cursos para empleados de tiendas en colaboración con BARRONVISUAL, y firmado por Juan Carlos Barrón. No se descarga automáticamente: hay que pedirlo a info@barronvisual.com después de terminar el curso con al menos el 65% del examen final superado.
Acceso
Recursos descargables.
Sistema de recursos para documentar y replicar una política visual coherente entre puntos de venta, campañas, escaparates, tienda y eCommerce.