RECURSOS & FRAMEWORKS
Une guideline de marque que personne n'utilise est un PDF mort. Ce cours court et direct vous apprend à construire des guidelines de marque retail réellement appliquées en boutique, pas un document qui reste archivé dans un dossier partagé sans jamais être ouvert. Vous apprendrez à planifier le rollout de campagne des mois à l'avance, avec des cas réels de Gucci, Moncler, Tiffany & Co et Saks.
- Auteur
- Juan Carlos
- Catégorie
- Visual Merchandising
- Difficulté
- Principiante
- Durée
- 7,5-10 horas de curso completo, con vídeo de Juan Carlos, muchas fotos, infografías, ilustraciones, una evaluación intermedia de avance y un examen final de cada lección. Y varios PDF descargables de guidelines de VM de grandes marcas.
VM Guidelines
& Retail Campaigns
Guides visuels, campagnes et cohérence de marque. Un système de ressources pour arrêter d'improviser chaque saison.
Contexte
Chaque saison recommence de zéro parce que personne n'a écrit les règles la première fois.
La plupart des marques avec plusieurs boutiques dépendent de la mémoire et du discernement personnel de la personne qui monte chaque vitrine. Quand cette personne change, ou quand il faut répliquer une campagne sur dix points de vente à la fois, la cohérence visuelle se casse.
VM Guidelines & Retail Campaigns n'est pas une formation : c'est un système de ressources téléchargeables et applicables pour documenter le discernement visuel d'une marque et pouvoir le reproduire sans perdre en qualité ni en cohérence.
Ce qui vivait auparavant uniquement dans la tête d'une personne devient un manuel que n'importe quelle équipe peut suivre.
Avis
Ce que disent celles et ceux qui ont travaillé avec nous.
Juan Carlos is a passionate and highly experienced visual merchandising professional with the perfect balance of organisational skills and creativity. I worked with him in Fun & Basics and I would love to collaborate with him again in the future.
Mónica Romero
CEO, Modeco Studio
Juan Carlos Barrón es una persona polifacética, tenaz, responsable, organizado, inteligente y gran comunicador. Sabe gestionar equipos y es capaz de asumir cualquier reto profesional que se proponga. Tuve la suerte de trabajar con él hace muchos años y conservo un magnífico recuerdo tanto profesional como personalmente.
Cristina Fernández Lozano
Directora de Marketing y Comunicación, Grupo PC
¡Trabajar junto a Juan Carlos Barrón durante varios años en Lladró fue una gozada! Como Director Comercial, tener al lado a un profesional tan fantástico del visual merchandising fue un lujo total. Juan Carlos hizo un trabajo impecable llevando toda España, contagiando a cada espacio una creatividad, un gusto y un talento alucinantes. Un profesional de diez, con una energía brutal y con quien da gusto hacer equipo. ¡Un auténtico crack!
Álvaro Merodio
Director Comercial, Lladró
Système
Trois types de ressources pour documenter et reproduire le discernement.
01
Manuels VM
Modèles pour documenter les critères d'implantation, de vitrine et de visuel intérieur reproductibles par n'importe quelle équipe.
02
Frameworks de campagne
Structures pour lancer des campagnes visuelles cohérentes entre magasins, saisons et canaux sans perdre l'identité de marque.
03
Checklists de standard
Listes de vérification pour auditer la présentation, le montage et la cohérence visuelle à chaque point de vente.
Ce qui est inclus
PDF téléchargeables de guidelines réelles
L'élément le plus précieux du cours : plusieurs PDF téléchargeables de guidelines VM de grandes marques, prêts à servir de référence directe pour la vôtre.
Guideline vs. brand book
Ce qui différencie une guideline pensée pour être exécutée en boutique d'un brand book d'identité visuelle, avec la rigueur d'un rollout global réel.
Gestion des actifs numériques (DAM)
Comment fonctionnent des plateformes comme Bynder, utilisées par des marques comme Barilla ou Aprimo pour que chaque boutique télécharge toujours le bon matériel.
Cas de rollout réels
Napapijri au Mexique, la campagne SEPHORiA, le lancement de DKNY avec Hailey Bieber et le déploiement d'IKEA sur des centaines de points de vente.
Vitrine pour les réseaux sociaux
La vitrine pensée directement pour le contenu social, avec les catégories des WindowsWear Awards 2026 comme référence d'avant-garde.
Pour qui
Marques avec plusieurs boutiques et équipes qui ont besoin d'un discernement écrit, pas seulement mémorisé.
C'est pour vous si
- Vous gérez ou allez gérer une marque avec plusieurs boutiques et devez répliquer la campagne à l'identique partout.
- Vous voulez cesser de dépendre de la mémoire d'une personne et disposer d'un manuel que n'importe quelle équipe peut suivre.
- Vous devez planifier un rollout de campagne des mois à l'avance, sans improviser à chaque saison.
Ce n'est pas pour vous si
- Vous avez une seule boutique et n'avez pas besoin de reproduire le discernement sur plusieurs points de vente.
- Vous cherchez une formation en composition ou en styling (mieux : Window Display Killer ou Styling Avanzado).
Position dans le système
VM Guidelines & Retail Campaigns transforme tout ce qui a été appris dans le reste du catalogue en un document que votre équipe peut suivre sans vous.
Programme
Le programme complet, leçon par leçon.
1 · Sistema de guidelines y campañas
- 01Lección 1: Bienvenida y método
- 02Lección 2: Brand Book vs. Guía de VM: los básicos
- 03Lección 3: Anatomía de una guía de marca que sí se usa
- 04Lección 4: Rollout de campaña, planificación con meses de antelación
- 05Lección 5: Plantilla con margen, estandarizar sin perder lo local
- 06Lección 6: Casos reales, Gucci, Moncler, Tiffany & Co y Saks
- 07Lección 7: Checklist/Evaluación intermedia de la lección
- 08Lección 8: DAM: cómo se distribuye una guía a 300 tiendas
- 09Lección 9: Rollout global real: mismo concepto, ejecución local
- 10Lección 10: El escaparate diseñado para la foto
- 11Lección 11: Guidelines de marca y campañas de retail según la perspectiva de género
- 12Lección 12: Guidelines de marca y campañas de retail y sostenibilidad
- 13Examen final: VM Guidelines & Retail Campaigns
Fait partie du parcours Fundamentos de Visual Merchandising au sein de BARRONSYSTEM Académie.
Qui donne le cours
Juan Carlos Barrón García.
Plus de 28 ans de parcours entre la vitrine, la boutique, le site web, les données (KPI) et les systèmes. Formé à la London College of Fashion, à la Central Saint Martins et à la Bocconi. Expérience directe chez Zara, Chanel, Lladró, Galeries Lafayette et dans des environnements de luxe international et de commerce local.
Chaque leçon est construite, enregistrée et revue par lui-même, avec le même discernement qu'il applique à ses propres projets de Studio et de Conseil. Un regard critique et avant-gardiste. Rester à la pointe de ce secteur et partager son savoir avec tous a toujours été sa priorité, depuis qu'il a commencé, gratuitement et pour tout le monde, à partager pendant de nombreuses années sur Facebook les photos des vitrines de Londres, Paris et Madrid. Ici et maintenant, il partage également tout son savoir et sa vision.
Questions fréquentes
Avant d'acheter.
Quelle est la différence entre un cours, une Master Class et la séance 1 à 1 ?+
Un cours développe une compétence précise de A à Z, le vitrinisme par exemple. Une Master Class approfondit un sujet spécifique avec un niveau d'exigence plus élevé. La séance 1 à 1 virtuelle est un accompagnement personnalisé en direct sur votre cas concret, sans programme fixe.
Ai-je besoin d'expérience préalable pour suivre les cours de l'Academia ?+
Non pour les programmes d'initiation, conçus pour les personnes qui débutent en visual merchandising ou en vitrinisme. Les programmes plus avancés, comme Retail Performance Intensive, supposent en revanche une connaissance préalable du métier.
Les cours de l'Academia sont-ils en ligne ?+
Oui, tous les cours et Master Class de l'Academia BARRONVISUAL sont en ligne, accessibles depuis n'importe où. La séance 1 à 1 se déroule en direct par appel vidéo.
Les cours donnent-ils droit à un certificat ?+
Oui, chaque cours et Master Class inclut un certificat de fin de formation une fois le programme terminé. Il est délivré par MariTere Retail School, notre école de formation pour les employés de magasin en collaboration avec BARRONVISUAL, et signé par Juan Carlos Barrón. Il ne se télécharge pas automatiquement : il faut en faire la demande à info@barronvisual.com après avoir terminé le cours avec au moins 65 % de réussite à l'examen final.
Accès
Ressources téléchargeables.
Système de ressources pour documenter et reproduire une politique visuelle cohérente entre points de vente, campagnes, vitrines, magasin et eCommerce.